Trend forecasting: waar vind je relevante trends voor jouw merk?
Veel merken lopen achter de feiten aan, terwijl concurrenten precies weten wat er leeft. Hoe komen zij aan die inzichten? En hoe kun jij als merk anticiperen op trends en behoeften? Trend forecasting geeft je die voorsprong.
Trend forecasting: meer dan de mode van volgend seizoen
Alles begint bij een sterk begrip van wat trends eigenlijk zijn. Vaak worden verschillende termen door elkaar gebruikt, maar ze betekenen elk iets anders:
Bij een hype spreken we van een grote maar kortstondige belangstelling voor iets ontastbaar — een TikTok-challenge, het Eurovisiesongfestival, een trending dieet.
Een rage is net zo breed gedragen en kortstondig, maar gaat over iets tastbaars: een product dat iedereen op dat moment wil hebben, en dat daardoor snel uitverkocht raakt.
Sommige dingen zoals kleuren, materialen, vormen … zijn 'in' of 'uit' de mode. Meestal gaat het niet om iets nieuws, wel om iets dat doorheen de seizoenen opflakkert en weer uitdooft.
Trends gaan veel dieper. Het zijn evoluties op lange termijn, die groeien uit invloeden op demografisch, economisch, cultureel, technologisch, politiek of ecologisch vlak. Denk aan digitalisering, klimaatverandering, vergrijzing.
Hypes, rages en mode kan je vrij vlot zelf spotten door je ogen open te houden op social media en in het nieuws. Als merk doe je er goed aan influencers, magazines en blogs in jouw niche te volgen, om te zien waar zij het over hebben. Hoe eerder je een topic spot, hoe gevatter je erop kan inspelen in je communicatie.
De hashtag #UnderconsumptionCore leek er bijvoorbeeld 'plots' te zijn; creators die net géén haul filmden, maar juist lieten zien hoe ze spullen uitputten, herstellen en hergebruiken. In werkelijkheid beweegt de onderliggende drang naar minder, bewuster consumeren - gevoed door de gestegen levensduurte en moeheid van eindeloze shopcontent - al veel langer. Merken die daar al op inspeelden, namen de trending term op het juiste moment mee in productomschrijvingen, content en samenwerkingen met creators, en werden zo als voortrekker gezien.
Graaf dieper met trendonderzoek
Maatschappelijke trends pluk je daarentegen niet zomaar uit het nieuws. Je wil immers anticiperen op waar de wereld binnen tien tot dertig jaar naartoe evolueert, en daar is de actualiteit nog lang niet mee bezig. Trendwatchers zijn dat wel. Dankzij diepgravend onderzoek en een nieuwsgierige blik op de maatschappij weten zij welke consumententrends zich sluimerend een weg naar het oppervlak banen, en hoe de markt daarop zal reageren. Met die kennis en hun strategische expertise adviseren trendwatchers merken om hun strategie, aanbod en communicatie scherp te stellen en zich voor te bereiden op de toekomst.
Trend research vraagt om een grotere investering en meer geduld, maar een slak op de goede weg wint van een haas op de verkeerde weg. Door verder vooruit te kijken en trends af te toetsen aan jouw merkstrategie, bereik je meer dan wanneer je lukraak op elke hype springt. Een korte piek in merkbekendheid is fijn, maar nog liever groei je op lange termijn. Op een duurzame, authentieke manier, zonder de ziel van je merk uit het oog te verliezen.