FAQ
Wat doet Stille Bliksem precies?
Stille Bliksem is een creatief PR- en communicatiebureau uit Gent, gerund door Tom Boute en Katrien Meermans. Vanuit Gent helpen we premium en high-end merken om scherper, sterker en relevanter voor de dag te komen. We doen aan merkstrategie, PR, copy en trendonderzoek, maar vooral: we spitten, denken en schrijven mee. Geen doorschuifsysteem, wel twee mensen die van begin tot einde betrokken zijn.
Met welk type merken werken jullie?
We werken met merken die bereid zijn om eerlijk naar de ziel van hun merk te kijken, en daar consequent naar te handelen.
Wat verstaan jullie onder een merkstrategie?
Merkstrategie is voor ons geen theoretisch model, maar een helder kompas voor je organisatie: het bepaalt voor wie je er bent, welke waarde je creëert en hoe je merk zich gedraagt op elk contactmoment.
We brengen je bedrijfsstrategie, merk, boodschap en klantbeleving samen in één coherent geheel. Niet op basis van standaardtemplates, maar afgestemd op jouw realiteit, ambities en budget. Vervolgens vertalen we de strategie naar een concreet en uitvoerbaar plan — en blijven we betrokken zolang dat nodig is.
Hoe lang duurt een merkstrategie-traject?
Afhankelijk van het traject plannen we drie tot vier workshops, aangevuld met uitwerkingstijd. In de praktijk betekent dit meestal een doorlooptijd van enkele weken tot enkele maanden, afgestemd op jouw agenda en beslissingsproces.
Wat krijg ik concreet na een merkstrategie-traject?
Je ontvangt een merkstrategie-document of brand book met de essentie van je merk: positionering, merkverhaal, doelgroepen en hun kernboodschappen, tone of voice en concrete aanbevelingen voor communicatie. Zo kun je intern en met andere partners (designer, fotograaf, marketeer) op dezelfde lijn werken. We kunnen hierbij mee aan boord blijven: met een opvolgingstraject implementeren we de strategie samen met jouw team, inhouse.
Is een PR-bureau inschakelen nu de juiste stap voor ons?
Dat hangt minder af van je grootte dan van de helderheid van je verhaal. PR werkt het best als je merk al beschikt over een trouwe - ook al is die nog klein - klantenkring die je verder wil uitbouwen, iemand intern die als aanspreekpunt voor het PR-bureau kan fungeren, een helder merkverhaal en duidelijk doelpubliek, én budget bovenop het maandelijkse budget voor bijvoorbeeld events, influencersamenwerkingen of sampling.
Wat hoort er vandaag thuis in een goede PR-strategie?
Grote media en bekende influencers blijven relevant, maar de merken die écht momentum opbouwen, combineren dat met een meer genuanceerde aanpak: micro-influencers en user-generated content (voelt authentieker aan dan een gepolijste campagne), langere, verdiepende stukken via Substack, LinkedIn of podcasts, VIP-behandelingen voor topklanten (niet enkel voor pers en influencers), en echte community-opbouw via nichegroepen, loyaliteitsprogramma's of exclusieve previews.
Moet een PR-bureau zijn pitches delen met de klant?
Daar bestaat geen eenduidig antwoord op binnen de sector. Sommigen vinden dat je als klant recht hebt op inzicht in hoe je merk gepitcht wordt; anderen waarschuwen dat feedback zonder redactionele expertise een scherpe pitch al snel in een verkooppraatje kan veranderen. Belangrijker dan de vraag zelf is: waarom wil je ze zien? Voor inspiratie voor je eigen social of content? Of komt de vraag voort uit frustratie over uitblijvende coverage? Dan lost het bekijken van pitches dat zelden op. Dan moet je een gesprek hebben over strategie, geen mails reviseren. Een goed PR-bureau houdt je sowieso voldoende op de hoogte, zodat je een duidelijk beeld hebt zonder elke mail te moeten zien.
Moeten wij een persevent organiseren?
Enkel als je precies weet waarom. Een persevent bouwt echte relaties op en kan sterke content en buzz opleveren, maar het kost tijd, geld en garandeert geen onmiddellijke coverage. Het is zinvol als je een volledige collectie met meerdere producten lanceert, als je een immersive merkbeleving wil creëren, of als je product uitleg of beleving vereist (denk aan tools of nieuwe technologie). Het loont meestal minder bij één enkel product zonder veel toelichting, of zonder een sterke woordvoerder om het verhaal te dragen. Kleinschaligere pop-ups en virtuele events kunnen trouwens net zo goed, soms zelfs beter, presteren. Mmet de juiste aanpak leveren zelfs virtuele events en gerichte e-mailoutreach goede perscoverage op.
Is PR een uitstervende sector?
Nee. Maar de sector is wel grondig veranderd. Er zijn veel minder vaste journalisten en veel meer freelancers, kleinere budgets bij publicaties, kleinere redactieteams, meer afhankelijkheid van affiliate-inkomsten, en veel printmedia die verdwijnen. Wat niet veranderd is, is de waarde van een onafhankelijke bevestiging door derden. Een sterke persverschijning blijft een van de meest geloofwaardige manieren om vertrouwen op te bouwen, en is vaak onmisbaar bij marktuitbreiding, retail partnerships of investeringen. Wat wél verschoven is, is waar je publiek zich bevindt. Consumenten die vroeger printmagazines lazen, zitten nu ook op TikTok of lezen Substacks. En er is een duidelijke verschuiving naar diepgaandere content via podcasts en vakpublicaties.
Wanneer is het tijd om onze PR-strategie te herzien?
Een paar signalen wijzen daarop: je aanpak is al jaren onveranderd (persbericht, mailer naar redacteurs, brede influencer gifting … Prima een paar jaar geleden, niet meer genoeg vandaag); concurrenten scoren de grote features terwijl jij blijft steken op shopping pagina’s; je PR-inspanningen staan los van je bredere bedrijfsdoelen (productcoverage stuwt traffic en verkoop, maar positionering, investeerdersvertrouwen en zichtbaarheid van de oprichter verdienen ook aandacht); je bent een ‘leverancier’-relatie ontgroeid en hebt nood aan een partner die strategisch meedenkt; of je bent klaar om verder te kijken dan productlanceringen en écht culturele relevantie en vertrouwen op te bouwen.
Lost PR een terugval in verkoop op?
Niet op zichzelf. En er als laatste redmiddel naar grijpen werkt meestal averechts. PR is van nature traag: een pitch die je vandaag verstuurt, kan pas maanden later coverage opleveren. En de impact op verkoop is zelden rechtstreeks te meten, zeker omdat klanten doorgaans meerdere contactmomenten nodig hebben voor ze effectief kopen. Wat PR wél betrouwbaar oplevert: zichtbaarheid (mensen weten dat je merk bestaat), geloofwaardigheid (een sterke plaatsing geeft direct vertrouwen) en relevantie (je merk wordt gelinkt aan grotere culturele gesprekken). Dat draagt allemaal bij aan verkoop, maar niet meteen. Zoek je een snelle boost, dan zijn performance marketing, paid advertising en directe sales-inspanningen een betere hefboom. PR is de volgende stap voor merken die al groeien, geen reddingsplan.
Heeft samenwerken met bekende Vlamingen of celebrities zin voor onze PR-strategie?
Soms. Maar zelden als volledige strategie op zich. Enkele aandachtspunten: haal het maximum uit de plaatsing (een celebritymoment zorgt voor een piek in interesse, maar duurzame traffic en verkoop komen vooral uit proactieve pers-outreach en een goed werkend affiliateprogramma om die interesse op te vangen); zorg dat de celebrity bij het merk past (associatie geeft geloofwaardigheid, maar niet elk publiek reageert er even sterk op: een klinisch, dermatologisch onderbouwd huidverzorgingsmerk haalt soms meer uit een gerespecteerde dermatoloog dan uit een bekend gezicht); en zorg dat het merk bij de celebrity past (reputaties kunnen snel kantelen, dus grondig vooronderzoek is geen overbodige luxe).
Waarom werken kortlopende PR-trajecten meestal niet?
Eén à twee maanden is meestal te kort om je merk, je onderscheidende punten en je boodschap écht te doorgronden, laat staan om de juiste mediarelaties op te bouwen en effectief te pitchen. Consistentie is een van de belangrijkste succesfactoren in PR: één lancering zorgt hooguit voor een korte piek, terwijl aanhoudende storytelling zich opstapelt tot betekenisvolle, blijvende coverage. Dat geldt ook voor seizoensmomenten zoals de eindejaarsperiode. Hoe verleidelijk het ook is om pas in oktober of november te beginnen plannen, dat venster is dan meestal al gesloten. Zelfs digitale media met een kortere doorlooptijd plannen hun kerstlijstjes vaak al eerder.
Voor welke copywriting kan ik bij jullie terecht?
We schrijven teksten die het verhaal van je merk helder en herkenbaar maken: merkmanifesten, storytelling, webteksten, persberichten, campagneslogans, nieuwsbrieven, interviews, en ghostwriting voor blogposts en opiniestukken. Het kan breed gaan, maar altijd vanuit de ziel van je merk en met een consequente tone of voice.
Wat bedoelen jullie met tone of voice?
Tone of voice is de manier waarop je merk spreekt: de woordkeuze, het ritme en de stijl waaraan mensen je herkennen, op elk kanaal. Een duidelijke tone of voice zorgt voor communicatie die consistent aanvoelt. En menselijk, niet gescript.
Moet ik al een merkstrategie of tone of voice hebben voordat ik copywriting kan aanvragen?
Nee, maar het helpt. Heb je die nog niet, dan werken we samen aan de basis voordat we schrijven. Anders schrijf je mooie zinnen zonder fundament. Heb je die al, dan gaan we sneller vooruit.
Schrijven jullie in het Nederlands of ook in andere talen?
Onze basis is Nederlands, maar we schrijven ook in het Engels. Voor het reviseren werken we altijd samen met native speakers, zodat teksten natuurlijk aanvoelen voor wie ze leest. Voor andere talen werken we met vertaalpartners: geen letterlijke vertaling, maar een vertaling die de essentie en het gevoel van je merk overeind houdt; ook over grenzen heen.
Kunnen jullie ook als ghostwriter werken?
Ja. We schrijven regelmatig blogposts, opiniestukken en andere long copy in naam van founders of experts. Vaak zit alles al in je hoofd, maar ontbreekt de tijd, de structuur of de focus om het uit te schrijven. Op basis van een gesprek, notities of eerste drafts schrijven wij het uit tot een tekst die trouw blijft aan jouw stem, maar wel leest zoals het bedoeld is.
Hoe verloopt een copywriting-traject bij jullie, van eerste gesprek tot opgeleverde tekst?
Elk traject start met een intakegesprek: over je merk, je doelgroep en je doel met de tekst. Van daaruit schrijven we een eerste versie, die we samen verfijnen tot hij precies klopt. Gen sjabloon, geen haastwerk.
Waarom zou ik een copywriter inhuren in plaats van ChatGPT te gebruiken?
We begrijpen waarom je naar tools als ChatGPT grijpt: het is snel en toegankelijk. Maar het mist de diepgang en de kritische blik van een mens en precies die nuances maken het verschil tussen geschreven tekst en tekst die werkt. We gebruiken zelf ook AI, maar als sparringpartner: om te researchen, structuren te testen of ideeën scherper te krijgen. Niet als vervanging voor het schrijven zelf.
Wat bedoelen jullie met trend research of trend insights?
Trend research gaat voor ons niet over de laatste TikTok-hype, maar over ondergrondse signalen en langzame verschuivingen; de culturele bewegingen die pas later mainstream worden. Vanuit die inzichten maak je scherpere keuzes rond producten, storytelling en positionering, vóórdat de rest van de markt ze ziet.
Hoe verwerken jullie trends in de samenwerking?
We brengen relevante inzichten mee in strategische trajecten en PR-plannen. Zo weet je altijd wat er onder de oppervlakte beweegt, en wat dat betekent voor jouw merk.
Wat is het verschil tussen trend research en marktonderzoek?
Marktonderzoek kijkt naar wat er nu al meetbaar is: cijfers, gedrag, voorkeuren van vandaag. Trend research kijkt verder: naar de signalen die dat gedrag straks gaan veranderen. Het een vertelt je waar de markt staat, het ander waar die naartoe gaat.
Hoe weten jullie welke signalen straks echt mainstream worden?
Door te kijken naar wie de signalen nu al draagt: early adopters, kritische stemmen, invloedrijke figuren wiens gedrag, waarden en esthetiek geleidelijk doorsijpelen naar de rest. Belangrijk: we voorspellen niet één toekomst. Mensen volgen niet allemaal dezelfde leefstijl of keuzes, dus zijn er ook altijd meerdere toekomsten mogelijk. Trend research gaat niet om gelijk te krijgen, maar om je blik te verruimen voor wat komt
.Waarom zou een merk trend research nodig hebben?
Omdat relevantie niet vanzelf blijft bestaan. Merken die enkel reageren op wat al zichtbaar is, lopen per definitie achter. Trend research geeft je de tijd om te anticiperen in plaats van in te halen.
Kan trend research los van een ander traject afgenomen worden?
Ja. Dat kan als losstaand advies over jouw merk en markt, als inspiratiesessie voor je team, of als een doorlopende samenwerking op vaste tijdstippen. Het kan evengoed onderdeel zijn van een groter traject.
Hoe vertalen jullie trends naar concrete acties voor mijn merk?
We koppelen de signalen die we zien aan jouw merk, positionering en doelgroep, en vertalen dat naar een concrete richting: waar kan je op inspelen, wat kan je laten voorgaan, waar zit ruimte om te leiden in plaats van te volgen.
Werken jullie ook met journalisten voor trend research?
Ja. Onze trend research is niet alleen gericht op merken, maar ook op journalisten die op zoek zijn naar onderbouwde inzichten in wat er cultureel beweegt; verder dan de oppervlakkige trend van de week.
Delen jullie trendinzichten ook buiten een traject om?
Ja, we delen op regelmatige tijdstippen een trendnieuwsbrief. Daarin buigen we ons telkens over de vraag "wat is schoonheid?", bekeken vanuit vier niveaus: mentaal, fysiek, esthetisch en sociaal. Katrien schrijft daarnaast ook essays die dieper graven in specifieke thema's.
Hoe verloopt een traject bij Stille Bliksem van kennismaking tot oplevering?
We starten met een kennismakingsgesprek waarin we je uitdagingen, doelen en timing scherp zetten. Daarna krijg je een voorstel op maat, plannen we workshops of sessies in, verwerken we de input tot concrete output en overlopen we samen de resultaten en volgende stappen.
Werken jullie alleen in Gent of ook daarbuiten?
Stille Bliksem werkt vanuit Gent, maar ondersteunt merken in heel België en daarbuiten. Sessies kunnen live of online doorgaan, afhankelijk van wat praktisch en inhoudelijk het beste werkt.
Hoeveel kost een traject bij jullie?
De investering hangt af van de scope en het type traject.
Hoe ver vooruit moet ik jullie boeken?
Omdat we met intensieve trajecten werken, plannen we liefst enkele weken tot maanden op voorhand. Neem dus tijdig contact op, zeker als je rond een specifieke lancering of periode wil werken.
Kunnen jullie ook enkel advies geven zonder volledige uitwerking?
Ja, dat kan. Voor sommige klanten voorzien we strategische sparringsessies of één-op-één advies, zonder dat we alle copy of PR zelf uitvoeren.
Zijn jullie erkend voor de KMO-portefeuille?
Ja, dat waren we. Helaas is de ondersteuning voor advies weggevallen sinds Februari 2026.
Doen jullie dan geen ‘branding’?
Jawel, absoluut. Alleen vertrekken we altijd vanuit een heldere strategie, daarin ligt onze expertise.
Pas wanneer de strategie scherp staat, weet je welke visuele identiteit en branding je merk écht nodig heeft. Op basis daarvan schakelen we ons netwerk in en zoeken we de juiste creatieve match voor jouw organisatie, project en ambities.
Een beetje zoals Tinder, maar dan met communicatie-experten die weten waar ze op moeten letten.