Scoren met SEO- en GEO-teksten: geschreven voor mensen, gevonden door Google én AI
Goede teksten schrijven vraagt om taalgevoel en finesse, maar ook om technische vaardigheden zoals SEO. En sinds kort ook GEO.
Verschijnt jouw bedrijf niet bovenaan in de zoekresultaten, of duikt het niet op wanneer iemand het aan ChatGPT vraagt? Dan kunnen sterke SEO- en GEO-teksten het verschil maken.
Waarom SEO-teksten schrijven?
Wanneer je samen met een communicatiepartner je pijlen richt op SEO, ga je jouw website technisch en taalkundig verbeteren zodat hij beter vindbaar is via zoekmachines. Dat biedt op verschillende vlakken gewin voor jouw bedrijf of merk.
Hogere vindbaarheid voor potentiële klanten
Mensen die een bepaald kernwoord, begrip of vraag opzoeken, krijgen sneller jouw SEO-geoptimaliseerde website te zien in de lijst met zoekresultaten. Ideaal, want zo ontmoet je hen op het perfecte moment in hun customer journey: de reis die ze afleggen van prille aankoopintentie tot uiteindelijke aankoop. Ze zoeken een oplossing voor een probleem, of zijn al geprikkeld om jouw product of dienst te kopen, en gebruiken een zoekmachine om meer informatie, tips of een bedrijf in hun buurt op te sporen.
Dankzij een hogere vindbaarheid in Google komen er meer potentiële klanten bij jouw merk terecht. Het resultaat: een sterkere merkbekendheid en meer verkeer naar je website. Ofwel: de eerste stappen richting meer verkopen.
Scherpe positie tegenover concurrenten
Stel je voor dat je samen met al jouw concurrenten op een markt staat. Met een kraam helemaal achteraan zal je luid moeten roepen om klanten aan te trekken. Klanten die jouw concurrenten al hebben bezocht voor ze bij jou terechtkomen. Kan jij echter een plaats dicht bij de ingang verzilveren, dan wordt jouw kraam veel vaker bezocht en creëer je voorsprong op jouw concurrenten.
Hetzelfde gebeurt wanneer je SEO-teksten schrijft en je website daardoor hoger scoort in Google. Het is een feit dat men niet verder klikt dan de eerste pagina met zoekresultaten, en net daarom wil je daar als merk een zichtbare plek innemen.
Boeiende website met relevante content
Wanneer je SEO-teksten schrijft, creëer je automatisch een schatkist aan inhoud die je website rijker maakt. Want over jouw product of dienst valt ongetwijfeld veel te schrijven: topics die je klanten boeien, aansluiten bij je merkverhaal en gezocht worden in zoekmachines.
Die teksten zorgen dat bezoekers van jouw website relevante en interessante content ontdekken: van blogs die je iets bijbrengen tot nuttige productpagina's en video tutorials. Dat versterkt de merkbeleving: jij bent degene die hen verder helpt of inspireert. En dat zorgt dat lezers langer op jouw website blijven hangen. Het kan ook leiden tot meer verkopen, omdat potentiële klanten sneller overtuigd zijn van jouw expertise en dus van de kwaliteit van je product of dienst.
Waarop moet je letten bij SEO-teksten?
Een aantrekkelijke en gebruiksvriendelijke website
Dat je kraam op een goede plaats op de markt staat en veel bezocht wordt, is nog geen gouden weg naar succes. Je website moet ook aanspreken om te blijven hangen, en liefst ook om door te klikken. Belangrijk daarbij: een aantrekkelijke visuele huisstijl, een gebruiksvriendelijke websitestructuur, en gestructureerde, scanbare teksten die uitnodigen om te lezen.
Keywords: essentieel, maar niet je hoofdbestanddeel
Stap één bij het schrijven van SEO-teksten is een keywordonderzoek. Om te scoren in Google bij bepaalde zoekopdrachten, moet je namelijk de zoektermen kennen die vaak worden ingegeven, zodat je die kan verwerken in jouw webteksten. Je kunt zelf nadenken over welke zoektermen relevant zijn voor jouw bedrijf, maar best laat je hiervan een professionele analyse opmaken door een SEO-specialist. Hij of zij stelt samen met jou en je copywriter een strategie op met de meest relevante keywords voor jouw merk, gestructureerd per pagina, met een plan over hoe je dit best aanpakt.
Die keywords gooi je niet klakkeloos samen om er snel een blog van te maken. Ze vormen een bestanddeel van je SEO-copy, maar je wil niet dat de lezer ze opmerkt in jouw tekst, of dat ze onnatuurlijk aanvoelen. Dat jij een bakkerskraam op een gunstige plaats op de markt hebt, wil namelijk nog niet zeggen dat bezoekers jouw gebakjes de lekkerste vinden. De kwaliteit van je tekst is minstens even belangrijk als je SEO-ranking om écht resultaat te boeken. Door keywords organisch te verwerken in goed geschreven teksten vol boeiende informatie, met de unieke tone-of-voice van jouw merk erin verweven, vul je jouw kraam met sterke webpagina's die bovendien geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines.
SEO-copywriting vraagt dus om feeling en ervaring. Professionele copywriters zijn hiermee vertrouwd en weten hoe ze keywords organisch kunnen verwerken, hoe vaak ze moeten terugkomen om resultaten te boeken, en andere kneepjes van het vak. Heb je nog nooit zelf SEO-teksten geschreven, of heb je het gevoel dat je hiermee vastloopt? Laat je SEO-teksten dan zeker schrijven door een ervaren tekstbureau.
De juiste plek voor SEO
Je kan keywords enerzijds verwerken in de teksten op je homepagina, je dienstenpagina's en in je about, maar sommige zoekwoorden passen daar misschien niet, of zijn te specifiek. Dan kun je landingspagina's maken: specifieke webpagina's waar bezoekers rechtstreeks op terechtkomen via een advertentie, link of zoekresultaat, en die vaak zijn opgesteld als verkooppagina's. Die landingspagina's staan niet in je menu, maar worden wel gevonden in Google.
Nog beter is een blog opstarten waar je over relevante thema's schrijft en een mix aan artikels uitwerkt. Zoekmachines geven namelijk de voorkeur aan websites die regelmatig worden geüpdatet en waar veel content op staat die de lezer boeit.
Om een gouden slag te slaan, stel je eerst een structuur op voor je SEO-blogs. Werk samen met de SEO-specialist en je tekstbureau topic clusters uit: thema's waarbij je telkens één hoofdblog en meerdere nicheblogs schrijft, steeds met de juiste keywords. Verkoop je bijvoorbeeld kantoormeubilair, dan kan een topic cluster 'ergonomische werkplek' zijn, met blogs zoals 'ergonomische bureaustoel', 'ergonomische werkplek tips', 'zit-sta bureau', 'zitbal voor rugpijn'. Je linkt dan in die blogs zo veel mogelijk naar de andere blogs binnen de topic cluster, zonder de inhoud te forceren of van de essentie af te wijken. Die gestructureerde aanpak wordt gesmaakt door zoekmachines, en zal de effectiviteit van je SEO-teksten verruimen.
Tip: AI-chatbots zoals ChatGPT zijn handig voor topic- en keywordonderzoek. Laat ze echter niet je volledige teksten schrijven. Ze focussen te veel op keywords, en missen nuance, relevantie en kwaliteit.
Technische SEO
Naast SEO-teksten schrijven, kun je jouw website ook optimaliseren voor zoekresultaten door technische aanpassingen. Dit gebeurt in de backend van je website: bezoekers kunnen technische SEO niet zien, maar het zet wel de kroon op het werk voor je vindbaarheid bij zoekmachines.
Enerzijds is er on-page technische SEO: het optimaliseren van de manier waarop jij die SEO-content in je website steekt. We spraken al over de hoeveelheid keywords die je in de tekst verwerkt. On-page SEO gaat echter nog dieper dan dat. Alt-tags, HTML-koppen en de linkstructuur zeggen jou misschien niet direct iets, maar een copywriter zal dit verwerken om jouw SEO-teksten ook technisch te bolwerken.
Daarnaast is er ook off-page technische SEO. Dat gaat niet over jouw website zelf, maar over de mate waarin er een link naar jouw website op andere pagina's verschijnt. Als anderen naar jouw webpagina's linken, vermoedt Google dat je een interessante website hebt. Lees: extra SEO-punten. Maar ook hoe frequent je pagina's gedeeld worden op sociale media, is een hoeksteen van off-page SEO.
GEO: vindbaar worden voor AI-zoekmachines
Naast SEO duikt sinds kort een nieuwe term op: GEO, of Generative Engine Optimization. Waar SEO er vooral op gericht is dat jouw pagina hoog scoort in de linkjeslijst van Google, draait GEO om iets fundamenteel anders: ervoor zorgen dat AI-systemen zoals ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini of Google AI Overviews jouw content mee verwerken - en citeren - wanneer ze een antwoord samenstellen voor hun gebruikers.
Steeds meer mensen typen hun vraag namelijk niet meer in Google, maar stellen ze rechtstreeks aan een AI-chatbot. Die geeft geen lijst met linkjes terug, maar een kant-en-klaar antwoord, samengesteld uit meerdere bronnen tegelijk. Sta jij niet tussen die bronnen? Dan besta je voor die zoeker gewoon niet, ook al zou je perfect op zijn vraag kunnen antwoorden.
Clicks zijn dus niet meer het enige dat telt. Citaten worden het nieuwe doel: hoe vaker een AI-model jouw merk aanhaalt als bron, hoe groter je zichtbaarheid, zelfs zonder dat er iemand op een linkje klikt. Om die kans te vergroten, gelden gedeeltelijk dezelfde regels als bij SEO: autoriteit, een duidelijke structuur en kwalitatieve content. Maar met een paar eigen accenten:
Schrijf om uit te leggen, niet enkel om te scoren op een keyword. AI-modellen zoeken naar heldere, volledige antwoorden op een concrete vraag.
Bouw content op rond vraag-en-antwoord: een duidelijke vraag als tussentitel, gevolgd door een direct en compleet antwoord, werkt goed voor zowel de lezer als het AI-model.
Consistentie over meerdere pagina's heen telt zwaar door. Eén sterke blog overtuigt een AI-model minder dan een geheel van blogs, FAQ's en dienstenpagina's die elkaar onderbouwen.
Concrete cijfers, citaten en heldere feiten wegen zwaarder dan lange, vage tekstblokken. AI-modellen geven de voorkeur aan informatie die ze makkelijk kunnen samenvatten.
GEO vervangt SEO niet. Het bouwt erop voort. Je website moet nog steeds technisch in orde zijn en goed scoren in Google. Maar wie vandaag alleen op klassieke SEO inzet, laat een groeiend deel van zijn potentiële klanten links liggen: net diegenen die hun zoektocht via een AI-chatbot beginnen.
SEO vs SEA
En dan is er nog SEA. Een term die vaak wordt verward met SEO. De termen leunen dicht bij elkaar aan, maar kennen eigenlijk een heel verschillende aanpak. SEA staat voor Search Engine Advertising, en is, zoals de naam al zegt, een manier van adverteren in de zoekmachines. Je kunt bijvoorbeeld een advertentie plaatsen via Google Ads en die toespitsen op bepaalde zoekwoorden. Zo stuiten mensen die deze zoekwoorden gebruiken meteen op jouw website.
Dat is natuurlijk een snelweg naar veel kliks, maar het blijft een vorm van adverteren. En net zoals in magazines, op televisie en op social media, zijn mensen geneigd om net niét op die advertenties te klikken, maar eerder naar de organische zoekresultaten te kijken. Daarom is het belangrijk om niet puur in te zetten op SEA, maar vooral om eerst je SEO - en intussen ook je GEO - op punt te stellen. Dat is op lange termijn een stuk meer resultaatgericht.
Wees geduldig
SEO en GEO zijn een verhaal van geduldig zaaien en geduldig oogsten. Zet jij vandaag een SEO-blog online, dan zal die morgen nog niet bovenaan de rankings staan in Google, of meteen worden aangehaald door een AI-model. Dit kan enkele weken of zelfs maanden duren. Net zoals het geduld vergt om resultaten te zien wanneer je jouw website net technisch geoptimaliseerd hebt.
Weet ook dat ons zoekgedrag constant verandert. De relevantie en zoekfrequentie van bepaalde termen dus ook, en ook de manier waarop mensen zoeken. Ze doen dit steeds vaker via een AI-gesprek in plaats van een zoekbalk. Daarom is het raadzaam om jaarlijks of tweejaarlijks een nieuwe zoekwoordenanalyse uit te voeren, en op basis daarvan je teksten continu aan te passen. SEO- en GEO-teksten schrijven is een sterke en substantiële strategie, maar wel een die geduld vergt om tot het gewenste resultaat te komen.